09台灣最有價值20大品牌出列!宏碁搶第一、康師傅後勁強

 

(2009/10/17 14:24)

 

 

 美國《商業週刊》公布最新出爐的全球科技100強,2009年台灣科技100強最大贏家是電子代工業,緯創、廣達與英業達分居第1、3與4名;台灣有10家科技廠商進入全球100強,包括英華達、廣達、緯創、宏碁佔了前10強的4名,(圖為本報資料照片)

 

財經中心/台北報導

歷經2008年的金融危機,全球百大品牌總體價值下滑4.6%,全球第100大品牌衰退7.7%,經濟部16日選出的2009年20大台灣國際品牌總價值仍有86.74億美元(新台幣2807.34億元),較去年小幅滑落5.1%(若以新台幣計為-2.5%),整體表現與全球品牌相近。在這份品牌價值排名當中,宏碁以新台幣401.53億元(12.41億美元) ,勇奪冠軍寶座,首度榮登第一名。而連續10餘年穩居市場領先地位的康師傅雖名列第五,品牌價值更增長19%,後勁之強、不容小覷。

由經濟部國際貿易局主辦、中華民國對外貿易發展協會執行、《數位時代》雜誌和國際知名品牌顧問公司Interbrand承辦的「2009年台灣國際品牌價值調查」,16日於台北國際會議中心揭曉二十大台灣國際品牌價值與排行,副總統蕭萬長並親臨頒獎。

在今年的調查中,宏碁受惠於小筆電強勁帶動,加上2007年陸續完成美國品牌Gateway及歐洲品牌Packard Bell購併所產生的品牌綜效,品牌價值逆勢成長,以新台幣401.53億元(12.41億美元) ,勇奪冠軍寶座,首度榮登第一名。第二名為趨勢科技,品牌價值為新台幣399.87億元(12.35億美元),第三名為華碩電腦,品牌價值為新台幣396.89億元(12.26億美元),宏達電以新台幣389.32億元(12.03億美元)排名第四。

今年雖然整體價值微幅衰退,但其中也有力抗不景氣,逆勢成長的品牌,大陸速食麵領導品牌康師傅,抓住大陸內需市場不斷擴大,民生需求持續攀升的契機,繳出品牌價值成長19%的亮眼成績,品牌價值由去年的新台幣249.6億元(7.93億美元),躍升至296.47億元(9.16億美元),根據市調公司ACNielsen 於2009年6月最新的調查數據顯示,康師傅速食麵銷售量與銷售額的市占率,分別為41.2%及54.1%,連續10餘年穩居市場領先地位。

此外,包括第六名的旺旺及第七名的正新橡膠,也都受惠於大陸市場的動能,帶動品牌價值的提升,2009年品牌價值分別為新台幣136.35億元(4.21億美元)、及新台幣111.53億元(3.45億美元)。

在總體品牌價值方面,今年十大品牌的品牌總價值達73.26億美元(新台幣2371.26億元,與去年相較,微幅衰退2.8%(若以新台幣計為-0.1%)。負責品牌鑑價的Interbrand指出,歷經過去一年全球性的經濟危機,全球百大品牌的總體價值下跌4.6%,依賴出口市場的台灣自然也受到影響。

分析今年榜單,在策略層面,品牌若能於美國及大陸兩大主力消費市場外,積極拓展其他市場,可適度分散經營的風險;Interbrand還進一步指出兩大品牌發展策略,一是積極與全球一線品牌策略聯盟,例如宏達電(HTC)與Google合作開發Android平台手機;另外,企業還是要將眼光放遠,投資並開發技術創新的產品,例如華碩積極發展Eee 家族產品、趨勢科技投資雲端運算,相關投資短期內也許效果不明顯,但卻是長期發展的重要基礎。

今年已邁入第七年的「台灣國際品牌價值調查」,調查對象為上市櫃且品牌經營具國際化的台灣品牌,本項鑑價導入與美國《商業週刊》(BusinessWeek)「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統。此系統係採用知名品牌顧問公司Interbrand的專業鑑價程序與服務,結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析,為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值,標示其在全球市場競爭力的具體座標。
http://www.nownews.com/2009/10/17/320-2520823.htm

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